Создание красивого визуального образа для бренда, лукбуков, каталогов, организация съемочного процесса требуют сочетания творчества, планирования и внимания к деталям. Важно качественным визуалом захватить и привлечь внимание аудитории к своему продукту, и на это у вас есть лишь пара мгновений
Шаги, которые помогут вам начать работу с визуальной составляющей бренда или продукта:
Шаг 1. Фокус на идентичности бренда
Начните с тщательной проработки ценностей бренда, целевой аудитории и общей эстетики. Это поможет в разработке творческих решений и обеспечит последовательность их воплощений
Шаг 2. Концепция визуальной направленности
Проведите мозговой штурм идей и концепций, которые соответствуют идентичности бренда. Подумайте о настроении, теме, цветовой палитре и общей атмосфере, которую вы хотите передать. Это поможет вам создать целостную визуальную историю
Например, создание ощущения уюта, атмосферности или наоборот самобытности и вызова помогут в построении ассоциаций и усилении узнаваемости
Шаг 3. Разработка доски вдохновения
Соберите визуальные референсы, включая изображения, цвета, текстуры и типографику, которые вдохновляют на желаемый внешний вид. Соедините наработки в мудборд, чтобы делиться им и обращаться к нему на протяжении всего процесса. "Доска" станет фреймом для фотосессий и видеосъемок в будущем
Шаг 4. План и организация съемки
Определите цель съемки — например, демонстрация новой продуктовой линейки, продвижение определенного продукта — свечи или диффузора
Создайте раскадровку, можете отрисовать эскизы, обозначив конкретные изображения или сцены, которые вы хотите запечатлеть. Аудитория любит нестандартные решения и приемы в расстановке кадра. Продумайте локации, реквизит, модели, освещение и стиль
Шаг 5. Сотрудничество с командой
В зависимости от масштаба и сложности проекта вам может потребоваться кросс-функциональное сотрудничество — это могут быть как штатные специалисты (SMM, контент- и reels-мейкеры), так и аутсорс — фотографы, стилисты, модели, парикмахеры и визажисты. Убедитесь, что все согласны с визуальной концепцией и четко понимают свои роли и задачи — в этом поможет заранее подготовленный бриф и тайминг
Шаг 6. Проведение съемки
В день съемки будьте организованы и готовы. Следуйте своему списку снимков или раскадровке, но также оставляйте место для творческой импровизации
Обратите внимание на такие детали, как кадрирование, композиция, освещение и направление модели, чтобы передать желаемую эстетику. Чтобы верно передать пропорции предмета, свечи или диффузора, изделие необходимо поместить на уровне глаз или объектива и на расстоянии 30-50 см
Если понимаете, что внешняя обстановка может внести свои коррективы в конечный результат, то не бойтесь проявить гибкость и находчивость
Пример — в студии не хватает света
Решение — попробуйте найти светоотражатель (часто, в арендуемых пространствах, он есть в наличии) и поймайте дополнительные лучи света, устремив их на вашу раскладку со свечами или другими изделиями
Шаг 6. Постаобработка
После завершения съемки произведите отбор лучших изображений и отредактируйте их, чтобы раскрыть визуальную идентичность бренда
Экспериментируйте с настройкой цветов, контраста, теней и экспозиции, а также используйте ретушь, если это необходимо. Применяйте единый стиль редактирования, чтобы сохранить целостность восприятия
Шаг 7. Адаптация
После публикации контента отслеживайте реакцию и собирайте отзывы от аудитории бренда. Используйте эту информацию для уточнения будущих визуальных стратегий и адаптируйте их по мере необходимости